IndSight – Sektor industri perawatan kulit (skincare) di Indonesia terus menunjukkan dinamika yang signifikan. Berdasarkan data monitoring yang diolah, sepanjang bulan Juni 2025, tercatat lebih dari 110 ribu percakapan yang membahas berbagai merek skincare di platform media sosial.
Volume percakapan yang masif ini mengindikasikan tingginya minat konsumen serta intensitas aktivitas digital dari berbagai merek. Dari puluhan ribu diskusi tersebut, sejumlah merek berhasil mencuat sebagai sorotan utama, berkat keunggulan produk yang ditawarkan maupun strategi pemasaran digital yang inovatif.
Analisis lebih lanjut terhadap data ini penting untuk mengidentifikasi tren pasar dan mengukur efektivitas kampanye merek-merek yang mendominasi ruang digital.
Melansir dari ASD Report, Pasar perawatan kulit Indonesia memantapkan posisinya sebagai sektor dengan pertumbuhan tercepat di Asia Tenggara. Nilai pasar yang tercatat $3,07 miliar pada 2025 diperkirakan melonjak hingga $4,64 miliar pada 2032, didorong oleh Tingkat Pertumbuhan Tahunan Majemuk (CAGR) 6,10%.
Akselerasi ini didukung oleh faktor demografi utama, yakni populasi Indonesia yang besar dan muda, peningkatan urbanisasi, serta kenaikan pendapatan yang dapat dibelanjakan.
Dominasi brand di pasar digital tercermin dari lonjakan 110 ribu percakapan yang terekam pada Juni 2025. Menurut analisis data dari NoLimit Dashboard, volume percakapan ini menjadi indikator utama keberhasilan merek menarik perhatian publik. Berikut adalah peringkat brand dengan volume percakapan tertinggi di media sosial.
Data Monitoring: Merek/Brand Skincare dengan Volume Percakapan Tertinggi Juni 2025
Azarine Puncaki Tren Digital: Raih 20 Ribu Percakapan dan 6,7 Juta Interaksi
Merek perawatan kulit lokal (Skin Care), Azarine, sukses memimpin dominasi digital di bulan Juni 2025. Menurut data monitoring, Azarine menjadi merek yang paling banyak diperbincangkan di media sosial dengan mencatat lebih dari 20 ribu sebutan.
Antusiasme netizen sebagian besar dipicu oleh produk unggulan mereka, khususnya Sunscreen Spray (Ceraspray) dan Lip Balm SPF. Produk-produk ini dinilai konsumen karena formulanya yang ringan, praktis digunakan, dan dianggap sesuai untuk beragam jenis dan kebutuhan kulit.
Tidak hanya unggul dalam volume percakapan, Azarine juga menempati posisi pertama dalam total engagement, mencatatkan lebih dari 6,7 juta interaksi di berbagai platform. Dominasi ganda ini – baik dalam awareness (sebutan) maupun engagement (interaksi) – semakin memperkuat posisi Azarine sebagai pemimpin tren dan merek yang paling sukses menjalin interaksi dengan konsumen di industri skincare Indonesia selama periode tersebut.
Somethinc dan Scarlett Konsisten Menguat di Puncak Digital
Di belakang Azarine, persaingan ketat terjadi antara Somethinc dan Scarlett, yang keduanya menunjukkan kinerja digital yang konsisten dan kuat:
Somethinc berhasil menempati urutan kedua dengan catatan lebih dari 18 ribu sebutan. Kunci keberhasilan brand ini adalah aktivitas yang sangat intens di media sosial, di mana Somethinc tercatat sebagai merek dengan jumlah posting terbanyak, yaitu lebih dari 450 unggahan sepanjang bulan Juni. Tingginya frekuensi unggahan ini memastikan Somethinc tetap relevan dan mampu menjaga perhatian audiens secara berkelanjutan.
Scarlett menyusul dengan kinerja yang stabil, mengumpulkan lebih dari 11 ribu sebutan. Kekuatan utama Scarlett terletak pada strategi campaign yang efektif dan kolaborasi yang masif dengan berbagai figur publik. Merek ini berhasil memanfaatkan kekuatan storytelling (narasi) dan positioning produk yang terencana, menjadikannya merek yang terus menarik minat dan menjadi topik perbincangan konsumen.
Glad2Glow: Pendatang Baru Bersinar dengan Sentimen Positif Tertinggi
Meskipun tergolong sebagai merek baru di pasar, Glad2Glow berhasil mencatatkan prestasi yang signifikan di kancah digital. Merek ini sukses mengumpulkan lebih dari 13 ribu sebutan, sekaligus menjadi brand dengan persentase sentimen positif tertinggi (64%) di antara merek skincare yang dimonitor.
Capaian ini didorong oleh persepsi netizen yang menilai produk Glad2Glow memiliki kualitas baik dengan harga yang terjangkau, khususnya untuk kategori produk seperti Micellar Water dan Acne Drying Lotion.
Selain volume dan sentimen, efektivitas komunikasi Glad2Glow juga menonjol. Merek ini mencatat engagement rate per post sebesar 1,28%, melebihi rata-rata industri. Angka ini mengindikasikan bahwa meskipun intensitas unggahan (posting) tidak terlalu banyak, interaksi yang tercipta dengan audiensnya terbukti lebih intens dan bermakna.
Skintific Kian Menguat, Sunscreen dan Serum Jadi Senjata Utama
Skintific turut memperlihatkan posisinya yang menguat di ranah digital dengan mengumpulkan lebih dari 8 ribu sebutan. Kinerja ini didorong oleh popularitas dua lini produk andalannya: Pink Series Sunscreen dan Retinol Duo.
Produk-produk ini menjadi sorotan utama netizen karena dianggap efektif, sekaligus aman untuk digunakan pada kulit yang cenderung berjerawat.
Dari segi interaksi, Skintific juga mencatatkan performa yang baik dengan engagement rate per post mencapai 1,24%, menandakan bahwa konten yang diunggah mampu menarik interaksi audiens secara konsisten.
Serum dan Sunscreen Jadi Kategori Produk Favorit Netizen
Dari seluruh percakapan yang dimonitor di media sosial, Serum memimpin sebagai kategori produk perawatan kulit yang paling populer. Data menunjukkan, serum menyumbang porsi terbesar, yaitu 37% dari total volume percakapan yang ada.
Selain serum, produk pelindung wajah seperti Sunscreen juga muncul sebagai kategori favorit kedua, mengukuhkan perannya sebagai dua produk esensial yang paling dicari dan diperbincangkan oleh konsumen skincare Indonesia.
Di kategori Serum, produk paling populer yang menyumbang 37% dari total percakapan, Somethinc memimpin dengan mencatatkan lebih dari 6 ribu sebutan. Dominasi ini menunjukkan Somethinc berhasil memenangkan awareness digital dalam segmen treatment kulit, diikuti oleh kinerja signifikan dari Azarine dan Skintific yang turut bersaing ketat.
Sebaliknya, pada kategori Sunscreen, Azarine menunjukkan keunggulan yang tidak tertandingi dan berhasil menjadi pemain utama mutlak di pasar lokal. Merek ini mendominasi percakapan dengan 7.375 sebutan, jauh meninggalkan Somethinc (619 sebutan) dan Skintific (581 sebutan). Data ini menegaskan posisi Azarine sebagai key player dan merek yang paling kuat di segmen perlindungan wajah.
Kesenjangan volume percakapan yang lebar ini semakin mempertegas posisi Azarine sebagai pemain utama (key player) yang mutlak dan tak tertandingi di pasar sunscreen lokal Indonesia.
Analisis tren skincare sepanjang Juni 2025 menegaskan beberapa dinamika penting di pasar. Secara keseluruhan, persaingan antar-merek di Indonesia menunjukkan peningkatan yang signifikan, di mana keunggulan digital dan produk menjadi penentu utama:
Azarine mengukuhkan diri sebagai pemimpin pasar digital, mendominasi baik dalam volume percakapan maupun total engagement yang dihasilkan.
Somethinc mempertahankan posisinya di papan atas berkat konsistensi dan intensitas posting di media sosial, memastikan relevansi berkelanjutan di mata audiens.
Glad2Glow muncul sebagai bintang baru yang menjanjikan, berhasil mencatatkan persentase sentimen positif tertinggi, didorong oleh persepsi kualitas dan harga terjangkau.
Scarlett dan Skintific tetap menjaga posisi solid melalui strategi campaign yang terencana dan positioning produk yang kuat di segmennya masing-masing.
Melihat tren ini, kombinasi strategis antara kualitas produk, harga yang bersaing, dan interaksi aktif yang berkelanjutan di media sosial akan menjadi faktor penentu bagi merek mana pun yang ingin berhasil merebut hati dan loyalitas konsumen Indonesia di masa mendatang.
Ingin tahu bagaimana Somethinc unggul di Serum atau strategi Scarlett tetap kuat?
Akses NoLimit Dashboard: Dapatkan data real-time, analisis sentimen, dan lacak efektivitas kolaborasi public figure pesaing. Bongkar alasan mengapa produk seperti Sunscreen Spray Azarine dicintai.
Jadwalkan Demo Gratis Sekarang
Kamu juga bisa pantau tren industri yang selalu berubah-ubah hanya dengan IndSight!
Daftar sekarang dan klaim 20 koin gratis untuk pendaftar pertama
